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趣头条“失宠”?高管激励高达7亿 却难阻季亏10亿

更新时间  2021-02-10 14:13 阅读
本文摘要:成败“注意力商人”。距离在纽约上市的高光时刻仅过两个月,趣头条就上演了截然相反的戏码——季度净亏损10.33亿元,同比放大了88.8倍。 据11月12日晚间趣头条宣布的2018年第三季度财报,该公司季度营收9.77亿元,同比增长520%,但亏损水平令人瞠目。据财报解释,治理用度中的7.18亿股权激励是亏损扩大的主要原因,因其首创人的股份锁定在该财季自动排除。同时,新的财报也大幅淘汰了披露的数据,装机量、用户月活、忠诚系统的维护和获客支出等,权衡盈利能力的数据均未披露。

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成败“注意力商人”。距离在纽约上市的高光时刻仅过两个月,趣头条就上演了截然相反的戏码——季度净亏损10.33亿元,同比放大了88.8倍。

据11月12日晚间趣头条宣布的2018年第三季度财报,该公司季度营收9.77亿元,同比增长520%,但亏损水平令人瞠目。据财报解释,治理用度中的7.18亿股权激励是亏损扩大的主要原因,因其首创人的股份锁定在该财季自动排除。同时,新的财报也大幅淘汰了披露的数据,装机量、用户月活、忠诚系统的维护和获客支出等,权衡盈利能力的数据均未披露。

这份业绩,也让趣头条在今日跌去了12.92%。上市59天,趣头条股价距高点跌幅凌驾75%。自建立以来,趣头条一直在亏损。招股书显示,2017年净亏损9480万元,停止2018年前6个月,净亏损为5.144亿元。

趣头条展望2018第四季度收入区间12-12.5亿元,略低于预期,营收差距有日益拉大的可能。那么,饱受争议、有“资讯App拼多多”之称的趣头条,还能否守住自己的护城河? 不那么有趣了? 趣头条亏损和营收的增长就险些同步。

趣头条收入泉源单一,2017年上半年的广告收入占比高达99.03%。可以说,它的营收基本靠广告。靠广告转来的钱,被趣头条补助了用户。它开发了阅读奖励机制,用趣头条发型的虚拟金币,按比例兑换人民币。

一般来说,一万金币可兑换5元人民币。用户注册、签到、阅读新闻、评论、分享或做问卷,都可以获得趣头条的金币。

这些金币也都可以换成切实的人民币。值得注意的是,邀请注册也能获得金币,且能够生长下家(收徒),师傅还能从“徒弟”生长的“徒弟”那里获益。这种裂变式、勉励用户自我推广产物的做法,使得趣头条用户迅速增长,很快在三四线都会生长了庞大用户群。停止2018年7月,趣头条的月活靠近4880万人。

2018年三季过活活为2130万,较18Q2增长900万。趣头条的活跃用户平均天天登陆次数靠近10次,户登录率高达95%。

趣头条人均单日App使用时长靠近1小时,据移动数据提供商QuestMobile的2018年上半年互联网陈诉数据,平均每人天天上网时长近5小时,趣头条凭借着阅读奖励和收徒制取得的用户黏性之高,可见一斑。然而从最新的财报中可以看到,虽然趣头条但用户广告价值还在增长,但其销售用度率已经到达了106.9%。这意味着,趣头条的获客成本越来越高。

“新用户获取成本的上升为公司的利润表带来了一些压力,趣头条将加大商业化的力度,从而从增加收入的角度来应对这一问题,”在财报集会上,趣头条首席财政官王静波表现,“我们现在在努力对用度有所控制。” 变现能力能否高到足以笼罩其不停高涨的市场用度,这场在移动互联网赛场上的生死时速,关系到趣头条的未来走向。

如果用户增长越来难题,那么趣头条的有趣水平肯定要大打折扣。内容不行靠什么来补? “如果信息有档次之分,趣头条的内容可以说low一些。”趣头条内部人士曾对时间财经表现。趣头条自己也认识到在内容上与其他几家内容平台尚有很大差距。

如趣头条团结首创人、董事长谭思亮在今年3月接受雷帝网采访表现的,“趣头条建立时间短,且内容平台需有一定规模效应,当前对作者一端投入水平还不够,这点与其他平台存在一定距离,未来会加速弥补。” 在移动端内容已经成为红海的现在,今日头条、百度(百家号)、腾讯(企鹅号)、UC(大鱼号)接纳了作者分成计划,即通过广告分成、现金补助等方式,勉励作者公布文章,富厚平台内容和信息档次。然而,趣头条的支持内容的政策“只见楼梯响”,却越发鼎力大举度给看资讯的用户。

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这也就很难吸引优质内容,反而降生了一群为了刷金币只为收益不在乎内容质量的“注意力商人”。“内容提供商是否继续为我们的平台孝敬内容”,趣头条在招股书中将这看成了最大的挑战质疑。没有足够的内容生产力,趣头条遇到许多制肘。

趣头条上市当天,《财经》杂志向北京市互联网法院起诉趣头条侵权290余篇稿件,要求该公司停止侵权、赔罪致歉并赔偿损失。“接下来一周,我要在北京互联网法院起诉他们至少200件著作权侵权及不正当竞争的案子。”状师徐凯对媒体称,之前已有10起侵权案件在向阳法院立案。

除了现有的资讯和视频外,在36kr的报道中,趣头条“还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容,连续完善其内容生态系统”。然而,趣头条首创人兼董事长谭思亮也认可,“除了字节跳动这个行业内最大的公司外,另有许多小公司正进入这个领域,但我们相信只要趣头条能连续改善产物质量,那么在近一段时间仍能保持快速增长。” 但字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频和抖音在直播、漫画等领域形成矩阵,甚至都已经中加入了诸多游戏元素。

趣头条如今的奖励政策能否奏效未可知。(时间财经 梁齐)。


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